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A Farm é uma marca que eu gosto bastante. Eu não moro na Zona Sul, não vou à praia todos os dias e dificilmente tenho dinheiro para comprar suas peças fora da promoção, mas mesmo assim essa marca me atinge num grau que, oi, temos que considerar. Eu adoro o fato como ela transmite uma essência que é só dela, que traduz um pouco do jeito da carioca e que, de repente, o Brasil inteiro quer curtir também. E acho bacana como a marca sempre cria novas formas de atingir suas clientes – mesmo as potenciais, como eu – em tudo quanto é mídia (o adoro! é referência, e a marca também está no twitter e no instagram). Para quem gosta de comunicação, é um prato cheio.
Daí que essa segunda-feira a marca acertou em cheio mais uma vez ao lançar a sua coleção de inverno, em primeira mão, para clientes selecionadas. Não fui selecionada, mas tenho amigas finas selecionadíssimas, então estive lá. Pra você que trabalha com assessoria, pra você que trabalha com eventos, pra você que curte ações de comunicação, olha que interessante: a nova coleção, Pharm Social Club, evoca um clubinho fechado de meninas bacanas. Para isso, nada melhor do que um evento no Golf Club do Rio, com champagne em latinha, sorvetinho e massagem nos pés para as convidadas. E como a Farm não está de bobeira, colocou as peças da nova coleção (que ainda não chegou às lojas), expostas, para serem desejadas – e compradas! E tem mais: os instagramfanáticos (oi!) que citassem a hashtag #Pharmsocialclub ganhavam a foto publicada impressa.
Anotou tudo? Vai pensar num evento todo cheio de ganchos bacanas como esse? Pensa como é bacana linkar a ação diretamente à temática da promoção, despertando desejo e, oba! consumo. Todo mundo sai ganhando: a cliente, que se sente exclusiva, a marca, que vai parar em tudo quanto é mídia espontaneamente, e a área comercial, que dá pulinhos vendendo peças que nem nas lojas estão.
Depois dessa resenha (falou *a entendedora*), vamos direto para a coleção de inverno da Farm, cheia das fofuras características da marca.
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1. Mullet Dresses
Olha, gente, o mullet dress é uma realidade! Não cheguei a experimentar, mas adorei a proposta do modelo com tecidos finos e esvoaçantes. Com um cardigan longo vira um look poderoso e quentinho para um inverno não muito rigoroso. O modelo também está disponível em saias de malha mais fina.
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2. O vestido da Madonna!
Eu vi esse vestido e lembrei NA HORA do clipe de Celebration. Olha como é bem parecidinho! O modelo é todo tachado e justinho, ótimo pra sair e se acabar nas buáti.
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3. A estampa de tenista
Presente em blusinhas, shorts e em um blazer, essa estampa tem tudo para ser um clássico da coleção – só eu fiquei com vontade de jogar tênis depois de começar a ver a novela das seis?
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4. As estampas de borboletas
Essa estampa está presente em uma camisa social (linda, em uma modelagem gigaaante), saia longa, blusinhas… é a que dá a cara da coleção, e está presente em peças mais luxuosas, com um tecido que me pareceu seda (aquela que conhece tecidos, né). Por isso, preços salgadinhos (a camisa custa mais de 200 paus).
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5. Peças Preppy
São muitas blusinhas com gola Peter Pan e lacinhos que, como a minha amiga Luciâni bem lembrou, evocam a Blair Waldorf que existe dentro de você. Uma coisa meio colegial rica, sabe como?
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6. Bijus Pesadonas “Dumal”
Caveiras, cruzes e correntes que fogem totalmente das bijus com cara hippie que a marca comercializava nas últimas coleções. Bem bacana combinar esse tipo de bijus com vestidinhos colegiais, e peças preppy de uma forma geral – você sai do lugar comum e dá um tempo no cupcake que, né, já deu.
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E aí, gostaram? Vocês acham legal falar de ações de comunicação das marcas? E antecipar coleções que a gente vai desejar em poucos meses?
